- октября 22, 2022

Сравнительный аудиторный анализ СМИ

Kommersant.ru / ria.ru

Kommersant.ru

1. Основным источником является реферальный трафик (54,03%), затем идет поисковый (23,17%) и прямой (20,86%). Реферальный трафик больше половины и больше поискового. Зато прямой приближен к своим идеальным 20%. Процент отказов равен 54,66%

2. Рефералы: mediametrics.ru(2,70%), smi2.ru(0,96%), infox.sg(0,55%). Выше них только «переходы на другой сайт».

3. В поисковых словах присутствуют как несущественные (комменсант, новости, новости россии), так и существенные (мобилизация).

4. География трафика. Доминирующей страной является Россия – 89.24% (процент увеличился на 36.99%.), затем идет Украина (1.53%), Германия (1.17%, причем трафик увеличился на 37%), Казахстан (0.93%), Беларусь (0.82%)

Интересы аудитории.

К  Коммерсант чаще всего читают мужчины – их процент составил 56.77%. Женщин – 43.23%. Самая большая возрастная группа посетителей – 25-34 года.

Портрет.
Мужчина, 30 лет. Женат. Получает 40 тысяч рублей. На работе в свободное время просматривает новости. Увлекается видеоиграми.

Конкуренты
Mk.ru – близость 100%
Lenta.ru – близость 96%
Gazeta.ru – близость 95%
Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (149.8М) среди них, но у самого Kommersant.ru 80,3М


ria.ru
     1.Основным источником трафика является реферальный – 58%, затем идет прямой (21.43%) и поисковой (18.70%).Реферальный трафик больше половины и больше поискового. Процент отказов равен 54.88%.

     2. Рефералы: smi2.ru(2.68%), infox.sg(2.52%), mediametrics.ru(2.38%). Выше них только «переходы на другой сайт».

    3. В ключевых словах присутствуют как несущественные (новости, новости риа, новости россии), так и существенные (карта боевых действий).

4. География трафика. Доминирующей страной является Россия – 84.57% (процент увеличился на 17.77%.), затем идет Украина (2.68%), Беларусь (2.16%), Германия (1.82%), Казахстан (1.60%).

Интересы аудитории.
Риа чаще всего читают мужчины – их процент составил 56.25%. Женщин – 43.75%. Самая большая возрастная группа посетителей – 25-34 года (27.10%).
Портрет.
Мужчина, 30 лет. Женат. Получает 40 тысяч рублей. Возможно, на работе в свободное время просматривает новости. Увлекается видеоиграми.


Конкуренты

Lenta.ru – близость 100%
Gazeta.ru – близость 99%
Kp.ru – близость 96%
Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (149.8М) среди них, но у самого ria. ru 192.6М.


Выводы
1. У ria.ru и Kommersant.ru реферальный, прямой и поисковой трафик примерно одинаковы. Прямой у обоих изданий примерно 20%. И по проценту отказа сайты почти равны.
Рефералы у сайтов примерно одинаковые, немного в процентном соотношении разнятся. Также имеется по одному существенному слову у каждого.
А по географии трафика СМИ схожи, единственное, Kommersant.ru стали больше читать во всех указанных странах (больше проценты прироста).
По аудитории и конкурентам больших отличий не видно. Все одно и то же.
И последнее. У ria.ru больше посещений, причем намного. 